Nouvelle identité musicale

Enjeux

Identité de marque / Identité musicale / Stratégie musicale

Allianz France a décidé de se séparer du morceau « Owner of the lonely heart » du groupe Yes qui incarnait la signature sonore de la marque depuis 2009. Bye bye le fameux riff de guitare.

Quelle identité sonore pour lui succéder ?

Conseillée par l’agence Ogilvy (H&O) et par MUTT, la marque d’assurance s’est dotée d’une nouvelle identité musicale originale en phase avec son nouveau positionnement. L’idée était de revenir aux valeurs que voulait incarner Allianz: une vision fédératrice et la solidité d’un grand groupe d’assurance.

Au cours des workshops qui ont permis de définir la stratégie musicale d’Allianz France, il s’est dégagé plusieurs pistes musicales susceptible d’incarner les valeurs recherchées.

Une signature statutaire et fédératrice

Parmi l’ensemble des pistes proposées, le choix s’est porté sur un titre retenu pour ces qualités statutaires. Un titre orchestré où le motif mélodique chanté par les choeurs ressort naturellement et met en relief la signature d’Allianz.

Ce titre original est décliné sur l’ensemble de la communication d’Allianz.

livrables

Workshop
Musique de marque
Charte musique

rôle

Identité de marque

Identité musicale

Stratégie musicale

Mutt

Strategy for
rockin’ brands