La musique a jouer

Enjeux

Création de formats / Éditorial / Film & photo

“La musique à jouer”, c’est la promesse de SHIVER, la marque d’instruments de musique de CULTURA. Une marque qui cultive un positionnement tourné vers l’accessibilité de la pratique musicale et l’émotion de pouvoir (enfin) jouer d’un instrument. Pour cela, SHIVER entretient la passion de la fiabilité de sa gamme sans négliger le design, le look et le prix. Des principes qui permettent au primo-accédant comme au bluesman averti de se jeter avec SHIVER dans le grand bain des pratiques musicales.

CRÉER DES CONTENUS UTILES AU PRIMO-ACCÉDANT COMME A l’AMATEUR ÉCLAIRÉ

SHIVER revendique un lien filial puissant avec CULTURA, mais s’affirme aussi comme une marque à l’identité forte tournée vers les musiciens. Cet A.D.N est essentiel dans sa communication et donc dans sa vision de la production de contenus. Qu’elles soient orientées sur le produit ou plus lifestyles, toutes les productions réalisées pour SHIVER sont créées à destination des musiciens de tous niveaux. Celles et ceux qui se lancent dans la musique ou celles et ceux qui veulent faire évoluer leur pratique en changeant d’instrument.

SHIVER a cette ambition de suivre son public de musiciens dans toutes leurs évolutions. Avec le challenge supplémentaire qui fait office de brief créatif:
que les films produits soient utiles à un batteur débutant, à un pianiste amateur ou un guitariste de concert.

INCARNER LA PRATIQUE INSTRUMENTALE DU FOLK AU HARD ROCK

Pour répondre à ce brief, nous avons approfondi le positionnement de SHIVER et proposé une série de films qui parlent directement au coeur de chaque musicien, car si la musique rassemble tous les instrumentistes, les envies d’un futur pianiste sont très loin des besoins d’un percussionniste de studio.

Au moment de choisir un instrument, chaque musicien (soit-il amateur) est différent !

Un décor familier: la salle de répet !

Pour commencer, le cadre de la série de films réalisés pour SHIVER était central. Nous avons choisi de la situer dans un même lieu, familier pour tous musiciens: une salle de répétition. En l’occurrence il s’agit de la salle de répétition de l’équipe SHIVER au siège bordelais de CULTURA, l’endroit où les membres de la team testent les instruments ou répètent pour leur propre groupe de rock…L’authenticité est importante dans la réalisation d’un contenu !

 

Pas des acteurs. De vrais “amateurs” pour tester les instruments

A quoi servent les films réalisés pour SHIVER ?

Simplement à faire la démonstration de chaque instrument, à les faire sonner sur différents riff familiers et a voir l’instrument réagir entre les mains d’un vrai instrumentiste.

Nous aurions pu choisir de faire cet exercice avec des musiciens professionnels de studio, des pro, des habitués aux micros, aux caméras et surtout des musiciens capables de faire sonner “des bouts de bois” juste par leurs techniques hors du commun. Mais par choix et déontologie, nous avons préféré mettre l’ensemble de la gamme d’instrument SHIVER entre les mains de passionnés, d’amateurs au sens noble (ceux qui aime !) et faire ainsi la démonstration de chaque instrument dans un contexte esthétisé bien sûr. Mais réaliste.

UNE COLLECTION MARKETING A L’ESPRIT ROCK

Dans la galaxie des marques développées par CULTURASHIVER a depuis l’origine un esprit pop rock, un peu rebel et voulu comme tel. Cet esprit particulier à été intégré dans cette collection de tutoriels. Chaque choix artistique en porte le parti pris. L’habillage orange et noir, le look des intervenants et la tonalité du discours.

On en n’oublie pas pour autant le but de l’opération: renseigner le public, qui a soif de détails, et l’aider à faire son choix final…Car c’est pour lui le plus dur. Les points intéressants sont donc intégrés et soulignés en motion design pour faire ressortir les aspects techniques sans alourdir pour autant le propos.

LE SOUCI DES CONTENUS MARKETING MULTI-SUPPORTS

Pour cette campagne (comme pour les autres), MUTT a affirmé sa vision multi-supports des formats produits. Chaque film est donc conçu pour être nativement efficace sur tous les réseaux de diffusion de la marque (YouTube, Facebook, Instagram, la plateforme ecommerce et l’instore).
Les contenus produits sont pérennes, ils soutiennent les premières démarches d’un musicien qui souhaite le bon renseignement pour se décider. Les films sont appelés à rester vivant et à être consolidés par d’autres films qui viendront nourrir la série et les fiches produits.

livrables

Films

rôle

Création de formats

Éditorial

Film & photo

Mutt

Strategy for
rockin’ brands