Les enfants d’abord !

Enjeux

Brand Content / Identité musicale / Radio de marque / Retailtainment

Pour l’opération “Les enfants d’abord”, Cultura a osé laisser les clefs de sa radio in-store à des enfants. L’humeur de la radio Cultura a donc résonné durant un mois au son de l’enfance. Une playlist exceptionnelle a été mise en place ainsi qu’une grille de programmes originaux créés et diffusés dans l’ensemble des magasins Cultura.

La radio in-store, un vrai média

L’ambition est de faire monter en puissance les radios in-store de Cultura et d’en faire un média à part entière durant les opérations spéciales que peut-être “Les enfants d’abord !”. Pour ce mois thématique autour des enfants, nous avons été associé à l’agence St John’s pour créer une radio thématique où des programmes originaux comme: “C’est qui le super héros le plus fort?” alternent avec des plages musicales choisies pour l’occasion.

Créer du contenu original pour les radios magasins

Cette utilisation poussée de la radio en magasin est une idée intéressante. Pour des raisons pratiques, les radios in-store sont sous-exploitées. L’intégration de contenu se limite souvent à la sélection d’un programme musical, parfois à un habillage corporate.  L’intégration d’une stratégie de contenu permet de donner de la noblesse à ce média tout en transmettant la vision, l’attitude de la marque.

C’est un programme riche et très loin de la promotion que Cultura a souhaité offrir aux visiteurs de ces 85 magasins durant le mois “Les enfants d’abord!”.

livrables

Playlist
Programmes
Programmation radio in-store

rôle

Brand Content

Identité musicale

Radio de marque

Retailtainment

Mutt

Strategy for
rockin’ brands