Nouvelle stratégie musicale

Enjeux

Identité de marque / Identité musicale / Stratégie musicale

 

Elle & Vire a fait un bout de chemin avec le célèbre titre “Lovefools” des Cardigans.

Un titre important puisque cette musique a dessiné les contours d’une stratégie musicale aujourd’hui centrale dans la communication de la marque.

Pousser un peu plus loin la stratégie musicale

Il était temps pour Elle & Vire de se tailler une identité musicale sur mesure et de quitter l’univers de la synchronisation d’un titre du commerce. Ce choix stratégique est un pas de plus qui affirme le territoire musical tout en lui offrant de nouvelles perspectives et de nouveaux territoires d’expressions.

Une métamorphose, deux étapes

La première était de préciser et d’optimiser la stratégie musicale. Un travail de workshop où l’analyse du positionnement alterne avec l’écoute de mood musicaux. Une analyse qui  a définitivement écarté la synchronisation, mais qui a entériné l’envie d’incarner la posture d’Elle & Vire par la création d’un titre original proche d’un titre du commerce (et assez loin d’un titre de publicité). C’est pourquoi, nous avons choisi de confier la réalisation à June Island, un groupe en signature.

Le titre “Make it worth” remporte aujourd’hui tous les suffrages et se place dans la filiation du morceau des Cardigans tout en affirmant plus fortement les valeurs d’Elle et Vire.

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